Consumo racional en las rebajas de invierno

Finaliza la época de Navidad, pero empieza otra donde las compras y la afluencia de gente aumenta en los comercios. Este año, marcado por la guerra y la subida de precios, se prevé un consumo más racional en las rebajas de invierno. No obstante, el pronóstico de los comerciantes es positivo.

El presidente de la Asociación Comarcal de Empresarios del Comercio de Alcoy (ACECA), Rafa Pérez, señala que si algún factor puede diferenciar este año tanto la campaña de Navidad como la de rebajas, es el comportamiento de los consumidores frente a las compras. “Los consumidores han confiado más que nunca en el pequeño y mediano comercio y hay un consumo bastante más racional, antes la gente se compraba tres camisas, y ahora solo compra una porque es la que realmente necesita”.

Sin embargo, y a pesar de que no hay cifras registradas todavía, el pronóstico de ventas para las rebajas es positivo. Con una previsión de gasto medio entre 135 y 150 euros por cliente, Pérez señala que esto ya se ha visto en las ventas de Navidad, donde “se ha notado un repunte positivo de casi el 20% respecto a los dos últimos años” y que de cara a las rebajas, que ya han empezado en ciertos establecimientos, “se espera una época bastante buena”.

El presidente de ACECA coincide con Jorge Valcárcel, gerente del Centro Comercial Alzamora, quien asegura que los locales ya han registrado datos buenos durante la época navideña y que en cuanto a la afluencia de consumidores, “se han incrementado sensiblemente respecto a meses anteriores”.

Sean o no buenos datos los que se comprobarán en unas semanas, Pérez insiste en la precaución por parte del consumidor a la hora de comprar, y recuerda que para ser una rebaja legal tiene que ser un producto de temporada que ya estaba en stock, y que no haya sido comprado específicamente para hacer la rebaja. “Desde ACECA pedimos que haya más regularización en cuanto a las condiciones de las rebajas”. Del mismo modo, recuerda que en una rebaja se disminuye el precio, nunca la calidad.

Recomendaciones de la OCU
Y es que estas recomendaciones son imprescindibles para que la compra-venta funcione de manera adecuada. Tanto es así que desde la Organización de Consumidores y Usuarios (OCU) también ofrecen una amplía lista de consejos para que el consumidor haga buenas compras. Entre las más destacadas, que el precio original tiene que aparecer junto con el rebajado, que se conserve el ticket para poder hacer devoluciones o cambios, o preparar listas de aquello que realmente se necesita.

Pequeño comercio
Y aunque puede parecer que la mayoría de compras se realizan en las grandes superficies, el comercio tradicional también nota un aumento de ventas en estas épocas. El presidente de AlCentro, la Asociación de Comerciantes del Centro Histórico de Alcoy, Alejandro Cerro, reafirma las palabras de Pérez y Valcárcel, en cuanto a la buena previsión de cara a las rebajas, pero se muestra prudente. “Debido a la guerra y a la falta de materia prima, hemos notado un aumento del coste de productos, pero intentamos rebajar nuestro beneficio para que nuestros clientes no sufran ese aumento”.

En la misma línea, destaca el gran éxito que ha tenido la campaña de Bo Consumo, tanto en septiembre como en noviembre, pero que puede alterar el nivel de ventas en rebajas porque ya se han ofrecido productos y servicios a bajo precio previamente. “Lo veremos en unas semanas, pero en octubre y noviembre ya notamos una curva donde no tuvimos todas las ventas que sí registramos en septiembre”.

Aun así, “todas las campañas de rebajas son positivas porque ayudan al funcionamiento del comercio”, y, lejos de los datos registrados estos dos últimos años durante la pandemia, se esperan cifras esperanzadoras.