Experimento del Campus sobre neuromarketing

Investigadores del Campus d’Alcoi de la UPV (Universitat Politècnica de València) han desarrollado un experimento social para la multinacional L’Oreal, concretamente para su marca Vichy, cuyo objetivo era medir las emociones de personas con problemas en la piel en situaciones cotidianas. El objetivo principal del proyecto era conocer mejor lo que sienten las personas con acné severo, clientes de los productos de la marca Vichy, aprovechando todo el potencial que hoy en día ofrecen las herramientas de neuromarketing”, explica Pablo Ferreirós, investigador del MaCom Research Lab del Campus d’Alcoi de la UPV. El experimento tuvo lugar en las calles de Bucarest (Rumanía) en noviembre. El grupo de la UPV trasladó hasta la capital rumana diferentes equipos de biometría, con los que midieron las emociones y el nivel de estrés que genera la mirada de la gente en personas con problemas de la piel.

Además, el equipo del MaCom Research Lab del Campus d’Alcoi llevó a cabo otro estudio en la Volvo Ocean Race 2017, en el que midieron el poder emocional de las marcas en espacios como el dedicado a la salida de la vuelta al mundo a vela. “Pudimos identificar aquellas zonas del evento más interesantes para el cerebro de los asistentes, así como qué experiencias iban a generar mayor recuerdo a largo plazo y su vinculación a la marca patrocinadora del evento”, explica David Juárez, coordinador del MaCom Research Lab de la UPV.