Concurs per a la publicitat institucional de l’Ajuntament
L’Ajuntament d’Alcoi va aprovar ahir en la junta de govern municipal la contractació mitjançant concurs de la inserció, assessorament, planificació i seguiment de la difusió publicitària de les campanyes de comunicació del Consistori. El contracte consisteix en tres lots: un de publicitat institucional, un altre de publicitat turística i l’últim, de publicitat cultural, i l’adjudicació serà per a un any, prorrogable un altre.
El pressupost de licitació anual del primer lot és 175.329 euros; el del lot 2, de publicitat turística, 30.250 euros, i el tercer lot, de publicitat cultural, de 73.000 euros. El valor estimat del contracte, per tant, és d’una mica més de 460.000 euros, un import que té la consideració de despesa màxima a executar, per la qual cosa no hi ha cap obligació de consumir-ho totalment.
L’empresa que opte al plec haurà de presentar un pla de comunicació perquè la publicitat arribe al major nombre de persones i amb el menor cost possible, complint també, amb la legislació i, per tant, amb els requisits que la llei de publicitat autonòmica marca per a aquesta mena de comunicació.
Teresa Sanjuán, regidora d’Informació i Transparència, valora la decisió de contractar la comunicació institucional: “Tal com ens vam comprometre en el ple de novembre aquest govern, hem tret a contractació la publicitat institucional. Aquesta comunicació, tal com indica la llei, és un dret de la ciutadania i un deure de les administracions públiques. Amb aquesta licitació, una empresa especialitzada serà l’encarregada d’assegurar que el missatge que l’administració ha de difondre arribe a l’audiència apropiada, en el lloc i moment adequat, i amb el menor cost possible per a l’Ajuntament. Un procediment que dóna transparència als diners públics que s’utilitza per a informar la ciutadania, i que està avalat tant per la llei de publicitat de la Generalitat com per la llei de contractació del sector públic”.
La llei de publicitat de la Generalitat, que inclou a les entitats locals, ja marca com té ser la publicitat institucional, indicant tant els seus principis com criteris de distribució. Evidentment l’empresa haurà de seguir la legislació i, per tant, optar per una distribució on prevaldrà l’audiència i la implantació territorial i social, i on també es podrà valorar les característiques dels destinataris i la llengua predominant. La legislació també indica que la publicitat institucional s’ha de realitzar preferentment en valencià.
Foto: Façana de l’edifici consistorial | Arxiu